Содержание
В визуальной коммуникации шрифты — это не просто эстетический выбор. Они способствуют тому, как сообщения передаются и воспринимаются.
Сила привлекательных шрифтов может превратить простые сообщения в заманчивые и убедительные повествования. Они также могут способствовать эмоциональной связи с вашей аудиторией.
Однако процесс выбора шрифта может быть сложным. Тот факт, что шрифт приятен визуально, не означает, что он подходит для вашего проекта.
Кроме того, вы должны понимать, как использовать шрифты, чтобы усилить ваше сообщение и сделать ваш дизайн ярким.
В этом руководстве мы опишем лучшие практики выбора подходящих шрифтов для ваших проектов. Во-первых, давайте обсудим разницу между гарнитурами, типографикой и шрифтами.
Разница между гарнитурами, типографикой и шрифтами
Многие люди часто используют термины «гарнитура», «типографика» и «шрифт» как синонимы. Хотя они являются важными компонентами графического дизайна, они имеют разные значения.
Понимание различия между этими терминами поможет вам выбрать наиболее подходящий шрифт в зависимости от целей вашего проекта.
- Гарнитуры — это характеристики дизайна, которые придают буквам, цифрам и символам особый стиль.
- Типографика аранжировка текста сделать его ясным, читаемым, разборчивым и визуально привлекательным.
- Шрифты являются частью шрифтов. В семействе шрифтов есть разные стили. Например, Arial Bold, Arial Regular и Arial Italic — это стили шрифта гарнитуры Arial.
Проще говоря, шрифты — это то, что вы видите, а шрифты — это то, что вы используете.
Между тем, несмотря на то, что выбор шрифта обсуждается одновременно, он не обязательно является частью типографики.
Типографика — это скорее расположение шрифтов для обеспечения читаемости и разборчивости. Эта практика имеет первостепенное значение для создание веб-приложенийпечатная реклама, разработка мобильных приложений, упаковка и мерчандайзинг, маркетинг в социальных сетях и другие проекты, связанные с графическим дизайном.
Лучшие практики по выбору шрифта
Вот лучшие практики, которые следует соблюдать при выборе шрифтов для ваших дизайнерских проектов.
Определите масштаб вашего проекта, создав список проектов.
Масштаб проекта — это первое, что вы должны учитывать. Например, шрифты для ограниченных проектов, таких как слайды, не обязательно должны быть такими же гибкими, как шрифты для визуального присутствия вашего бренда.
Также лучше определить, будете ли вы использовать шрифт только для цифровых проектов, в печати или для того и другого. В то же время учет временных рамок использования — ограниченного или неопределенного — поможет вам определить, насколько отзывчивым должен быть ваш шрифт. Сможет ли он противостоять быстро меняющимся тенденциям или лучше подойдет для краткосрочных проектов?
Таким образом, описание ваших потенциальных проектов поможет вам определить объем и сделать процесс выбора шрифта более целенаправленным.
Определите настроение, чтобы обеспечить дизайн, ориентированный на опыт.
Каждый проект требует настроения, которое является основой дизайн, основанный на опыте.
Настроение считается решающим фактором в дизайне по двум причинам: динамическое профилирование пользователей и его влияние на благополучие.
Динамическое профилирование пользователей относится к мыслям и действиям, стимулируемым настроением. Этот подход может улучшить традиционные методы профилирования, такие как персоны и действия по использованию. Например, вы можете использовать дизайн, основанный на настроении, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
С другой стороны, влияние настроения на благополучие привело к появлению инноваций в дизайне, которые смягчают негативные чувства и усиливают позитивные.
Независимо от того, является ли настроение вашего проекта формальным, неформальным, веселым, серьезным, современным или классическим, он должен вызывать соответствующие эмоции. Определение настроения поможет вам согласовать выбранные вами шрифты с видением и избежать противоречий в дизайне.
Вы рассматриваете Comic Sans для своего легального веб-сайта? Вам следует переосмыслить это, потому что стили шрифтов под этим шрифтом вызывают неформальное настроение. Таким образом, для этого проекта лучше подойдут такие шрифты, как Helvetica и Crimson Text.
Поиск вдохновения или ссылок
Вы можете начать искать источники вдохновения, как только узнаете масштаб и настроение вашего проекта. Этот шаг поможет вам смешивать и сочетать существующие проекты или разработать вариант, соответствующий вашему видению.
Журналы, блоги о графическом дизайне и такие сайты, как Pinterest, могут предоставить широкий спектр идей в области дизайна. Вы также можете просмотреть влиятельных лиц и бренды в области графического дизайна, чтобы получить прямые ссылки или советы.
Допустим, вы работаете над дизайном плаката для продвижения мероприятия. На Pinterest вы можете выполнить поиск по конкретному ключевому слову, например, смелому или минималистичному дизайну плаката. Затем сайт сгенерирует результаты изображений, демонстрирующие различные дизайны и шрифты, которые могут соответствовать вашим целям.
Рассмотрите функцию и производительность шрифта в разных размерах и контекстах.
Не все шрифты читабельны и визуально привлекательны в любом размере. Шрифты, эстетичные в больших размерах, могут стать неразборчивыми в меньших, и наоборот.
Однако некоторые шрифты могут хорошо работать в любом размере. Лучше всего протестировать выбранные вами шрифты, чтобы увидеть, как они влияют на общий дизайн проекта.
Один из способов протестировать шрифт — создать макеты различных размеров и контекстов. При разработке веб-сайта примените шрифт к образцам заголовков, основного текста и кнопок. Затем просмотрите макеты на разных устройствах и с разными разрешениями экрана, чтобы оценить удобочитаемость и визуальное воздействие.
Максимизируйте удобство использования с помощью универсальных шрифтов для нескольких проектов.
Некоторые шрифты для веб-дизайна могут плохо переводиться в печатном виде, и наоборот. Если вы будете использовать шрифт только для одного проекта, лучше сосредоточиться на одной функции, чтобы максимизировать количество элементов и стилей шрифта.
Но для нескольких проектов вы должны убедиться, что шрифты работают на всех носителях.
Например, проект по созданию идентичности бренда на цифровых и печатных платформах, таких как веб-сайт, визитные карточки, профили в социальных сетях, упаковка продуктов и маркетинговые брошюры, требует шрифта, который обеспечивает читаемость и передачу сообщений.
Приведите шрифт в соответствие с целевым сообщением вашего проекта.
Неправильный шрифт может сорвать сообщение, которое вы пытаетесь донести. Если сообщение формальное, шрифт должен быть традиционным. То же самое касается случайных и веселых сообщений.
Соответствующие шрифты имеют подходящую индивидуальность, чтобы усилить послание вашего проекта. Таким образом, лучше всего учитывать следующие характеристики, которые влияют на общее впечатление от шрифта:
- Длина
- Округлость
- Масса
- Движение
Тестирование также важно, чтобы убедиться, что шрифт соответствует вашему сообщению.
Этот тест предполагает применение выбранного вами шрифта к тексту вашего сообщения. Вы также можете создавать мудборды с другими визуальными элементами, такими как цвета, изображения и макеты. Затем попросите мнение своих коллег, друзей или семьи.
Обратите внимание на восприятие индивидуальности шрифта и на то, насколько хорошо он передает настроение и тон вашего сообщения. Этот процесс поможет вам оценить, усиливает или ослабляет шрифт сообщение, которое вы хотите передать.
Выполняйте тесты читаемости на нескольких платформах
Читабельность и разборчивость не то же самое.
Читабельность показывает, насколько легко читать слова, а разборчивость показывает, насколько легко распознавать буквы в шрифтах.
Если ваш шрифт нечитаем, людям будет сложно прочитать и понять ваше сообщение, независимо от того, насколько хорошо продуман контент.
Интервал, размер и вес также могут влиять на читаемость шрифта. Например, некоторые стили шрифтов, которые хорошо выглядят при разрешении 18 пикселей, могут быть неразборчивыми при разрешении 10 пикселей.
Чтобы обеспечить читаемость, проведите тест на читаемость цифровых и печатных материалов. На основе этих оценок отрегулируйте размеры, вес и межстрочный интервал, чтобы найти оптимальные настройки, обеспечивающие читаемость на разных платформах.
Выберите подходящий стиль шрифта
Три стиля шрифта включают засечки, без засечек и дисплей.
с засечками
Шрифты с засечками имеют небольшие линии, прикрепленные к концу штрихов, часто называемые «ножками». Они более формальные и традиционные, обычно используются в журналах, книгах и газетах.
Times New Roman — самый распространенный шрифт с засечками.
Без засечек
«Sans» по-французски означает «без». Это означает, что шрифты без засечек не имеют засечек внизу букв. Вместо этого они более смелые и современные. Arial и Helvetica — одни из самых популярных шрифтов без засечек.
И с засечками, и без засечек могут хорошо работать на любом носителе.
Отображать
Экранные шрифты содержат декоративные элементы, которые могут представлять собой рукописи и монотипии, которые придают дизайну характер. Однако вам следует избегать их использования для основного текста и длинных абзацев, поскольку их может быть сложно читать.
Экранные шрифты лучше всего подходят для заголовков, заголовков и коротких текстовых блоков.
Ознакомьтесь с требованиями лицензирования или авторских прав.
Хотя многие шрифты имеют общие лицензии, позволяющие использовать их в любой ситуации, некоторые допускают использование только для одного или двух носителей.
Например, вы можете использовать шрифт для личного использования или рекламных материалов, но не для продаваемой продукции. Таким образом, вы должны ознакомиться с лицензионными требованиями, чтобы понять ограничения, налагаемые шрифтом, и предотвратить нарушения авторских прав.
Поэкспериментируйте с разными стилями шрифтов, чтобы найти правильные комбинации.
Не все шрифты дополняют друг друга. Некоторые из них достаточно нейтральны, поэтому их можно сочетать с разными стилями. Между тем, другие особенно уникальны, что ограничивает возможности комбинаций.
К счастью, у обоих есть преимущества:
- Ограниченные комбинации могут ускорить проектирование.
- Больше возможностей означает большую гибкость и универсальность.
В конечном счете, сочетание гарнитур и их стилей шрифтов — это искусство и наука экспериментирования, которым вы должны овладеть, чтобы создавать лучшие композиции и узоры.
Повысьте эффективность дизайна вашего проекта с помощью стратегического выбора шрифта
Выбор шрифта может повлиять на дизайн вашего проекта или разрушить его. Применяя приведенные выше советы, вы можете повысить визуальное воздействие своего дизайна, гарантируя, что он найдет отклик у вашей аудитории и будет выделяться на насыщенном рынке, в профессиональной или повседневной обстановке.